news2u.netへの想い5:ニュースリリースは広告ではない

News2u.netでは「ニュースリリース=コンテンツ」という考え方のもとに、2003年以降さまざまなポータルや専門サイトにコンテンツ提供をしてきました。
その際、私たちは基本的に「無償」でコンテンツを提供しています。


もし有償でニュースリリースを掲載するとしたら、それは広告と同じ意味あいになりかねません。
雑誌や新聞などのマスメディアでは、編集の独立性が保たれています。だからこそ、読者との長期的な信頼関係を構築することができたのだと思います。掲載料を取ってニュースリリースを掲載する場合、マスメディアであれば、記事体広告と明記されるはずです。
News2uリリースのご利用企業は、自社の「事実」を直接、ステークホルダーに伝えるための方法の一つとしてニュースリリースを活用しています。「広告」としてニュースリリースをだしているのではありません。そもそも、広告として掲載するのであれば、それなりのクリエイティブや媒体選定などを実施すると思います。
顧客に有益で魅力的な商品を伝えることは、ユーザーにとっても有益な情報です。マーケティング活動も、正々堂々とすべきです。
ニュースリリースであれ、広告であれ、企業が自らの言葉で語ればそれは一次情報です。情報発信元がわからない、とか、ニュースリリースだと思っていたのに広告だった、といったユーザーをだましたり、混乱させたりすることは、決して行ってはいけないのです。
実は、News2u.netにも、ユーザー企業の増加とともに、ニュースリリースか広告かわからないといった内容のリリースが掲載されることがあります。そういったケースに対しては、ネットPRコンサルタントのチームが、ニューズ・ツー・ユーとしての考え方をご説明し、読み手の視点を考えたリリースへと内容を変えていただけるようにアドバイスをしています。
インターネットはみんなのものです。
個人も企業も、お互いが有益な活動をできるように、最低限のマナーを守らなければなりません。
・ 正直であること
・ 事実をつたえること
私たちは、私たちの大切な情報インフラである、インターネットを、これまでも、これからもみなさんと一緒に大切に育てていきたいと思っています。
参考
・中立性(from minako’s blog 2006.03.03)

news2u.netへの想い5:ニュースリリースは広告ではない」への2件のフィードバック

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